东莞跨境电商实体店加速洗牌

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　　近期，“环球汇”东莞进口商品直购体验中心入口旁的一家跨境电商店铺悄悄换了东家，换成了便利店的招牌，而这不是这家跨境电商体验店换商家的唯一一家店铺，记者近期走访发现，在年初显得一片欣欣向荣遍地开发的跨境电商体验店，已经出现市场洗牌，有的转换商家，有的转变行业，甚至有多家跨境电商直购体验店关门歇业，多家体验中心人流也大不如前。另一方面，仍有新的跨境电商商业项目正蓄势待发，即将入市。跨境电商直购体验中心的发展，备受关注。
　　现象
　　有人退场有人进场
　　近日，位于西平的西海岸已开始试业，其一楼门店将主营跨境产品。在这个商业项目里，跨境电商正是组成部分之一。莞城地王广场的海乐天下购物中心透露，项目也将于8月开业。
　　在这些全新项目摩拳擦掌，欲战江湖的时候，正在运营中的一些跨境电商直购体验中心却已出现市场洗牌。
　　6月末，记者在“环球汇”东莞进口商品直购体验中心发现，临街的一家跨境电商店铺换了东家，变成便利店。二楼一家曾主营日韩护肤品的门店及一家主营红酒的门店，也是关门状态，相邻商家的店员告诉记者，这两家店大概在5月底6月初就已撤场。三楼一家主营进口奶粉、零食的商家，也直接关门谢客，在一楼大堂租用一个档位对商品大甩卖促销。
　　其他跨境电商体验中心的日子也不见得好过。
　　7月13日，记者来到位于君尚百货七楼的海外购全球跨境电商体验中心，该商业项目在今年3月时已全面开业，但时隔4个月后，除洋葱海外仓等两三家店铺仍在营业外，其他大部分店铺已关门歇业。曾主营进口海鲜的美沃斯，只剩下空空的货架，架上还摆放着“最后一天3折”、“暂停营业”的告示牌。而曾经是这里最大一家进口商品免税体验店的百国直购，也已经人去楼空。
　　多家还在经营的跨境商品体验中心，人气也相对不足。记者在7月的多个周末，体验华南MALL的OYEH跨境商品直销中心，虽然商品品类比较丰富，但人气依然不足。西平的春日秋实门店，店内人也不多。
　　剖析
　　同质化竞争严重
　　半年多前，跨境电商以遍地开花的方式“席卷”东莞，彼时，从城区到镇街，各大跨境电商体验中心雄心勃勃，如雨后春笋般在东莞快速涌现。然而半年不到的时间，却面临洗牌的局面。
　　是什么导致了跨境电商体验中心如今的困局？6月-7月，记者随机走访了多位消费者。
　　“大家东西都差不多，选择太少了。”“我把这里卖的和香港那边的价格比了一下，居然比香港卖的还贵，那我不如找个周末去香港买，或找朋友帮我从香港带回来就好了。”6月中旬，一消费者向记者表示，刚开始常去觉得新鲜，但现在觉得选择性太少了，现在不少商超都开设了进口商品区，跨境电商直购体验店的商品虽然选择相较商超确实要多一些，但真正有品牌的商品，体验店的价格也不一定便宜。
　　东莞市房地产业协会秘书长陈骏良向记者分析表示，今年海关税收收紧，跨境电商商品的价格优势不再，价格总体偏高。而品质来源还未得到充分认可。从消费者层面而言，这种模式的接受度也相对有限。多方面因素，造成了跨境电商体验中心在东莞目前的困局。
　　西海岸副总经理林晶对记者表示，东莞跨境电商体验中心之所以会出现目前的发展困局，实际上是这个行业迅速发展之后，很多人盲目投入，而很多商家或者并不是真的懂进口贸易，或者不懂营销，因而很快出现经营问题，使行业在短时间内就出现洗牌，目前的格局，正是在洗牌。
　　合富辉煌东莞公司发展研究中心副总经理李兴旺则分析认为，跨境电商直购体验店原本是商业形式受电商冲击之后的一个差异化尝试，但目前的局面是，已经快速从差异化到了同质化，各家体验店卖的东西类似，也就没有了真正让人太心动的消费感受。
　　突围
　　洗牌难免，差异化生存发展
　　跨境电商体验中心遭遇的现状，是暂时的发展瓶颈，还是常态，如何突围，备受关注。
　　西海岸项目开始试业。林晶表示，进口贸易是发展趋势，中国进口商品零售量还是猛增的，跨境电商肯定是有得做的，但要想做好，对运营者、经营者都提出了比较高的要求，一来是运营者对整个商场的业态规划不能太单一，如西海岸就是有吸引人气的餐饮、儿童娱乐等业态，与跨境电商门店形成互补，可以相互拉动人气。二是商家的选择很重要，要选择有实力的，对行业有判断能力的商家，同时对商家的产品要严格把关，产品要有相关证照，出现假货要严惩。三是商场整体要有经营和推广。林晶同时向记者表示，跨境电商行业发展很快，如果能真正找到差异化的产品，输送给消费者，跨境电商体验店绝对有市场发展空间。
　　广东正太凯盈投资管理有限公司副总裁何月媛则向记者分析表示，跨境电商目前遭遇的困局不仅是东莞独有，甚至不是线下实体店所独有的。从行业发展的角度来说，这是一个自我调整的过程，未来跨境电商直购体验店或会向两方面发展，一是往社区进口商品便利店的模式转化，二是经过优胜劣汰，剩下一两家品类全、知名度高的直购体验店，这需要一个调整的过程。

叶仔

没用的，楼主，就算你怎么换马甲都是没有用的，你的亿万拥戴者早已经把你认出来了，你一定就是传说中的最强ID。