东莞老板搞艺术 想淘金还是请吃饭？

百合经典畅畅

　　一位观众在欣赏快意美术馆的展品。

　　问诊
　　东莞艺术市场
　　当东莞官方正在为申报历史文化名城而全力冲刺时，东莞民间早已在艺术消费领域和艺术机构市场攻城略地，遍地开花。从东莞市文广新局市场科获悉，截至目前，全市共有备案登记的艺术品经营单位28 6家，行业总投资超过10亿元，仅城区一带从事较大规模的艺术品收藏和投资的民营企业就有10余家，累计投入资金6亿元。为何这些年东莞老板们热衷于开画廊？办美术馆？这葫芦里面卖的是什么药？
　　另有营生的美术馆
　　4月23日下午，突如其来的又一阵大雨，并未浇灭东莞艺术爱好者小白(化名)的兴致，她第一次踏入东莞快意美术馆的展厅，这家民营美术馆夹在东莞南城第一国际写字楼群和餐饮食肆之间，已低调的开业一年。
　　这天是快意美术馆新展览《回望南山——— 卢小平、汤正庚、王协军作品联展》的开展日，小白走进美术馆时，却在门口处看到了像商场展柜一般的玻璃陈列区域，里面摆满了各种翡翠玉器，让她怀疑是否走错了地方。
　　穿过中式博古架和西式油画混搭的走廊后，小白终于进入展厅，但未开空调的展厅内显得闷热，因为东莞已经连续下了半个月的雨，回南天严重，空气仿佛都拧得出水来。
　　“这些画都受潮起皱了？这些画的墨都潮湿得化了吧？”面对着眼前这家美术馆展出的标价数万元起步的传统水墨画，看习惯了各种专业展览的小白表示“看不懂”，因为对于专业艺术机构而言，对藏品保存展览的温湿度控制，这应该是最基本的展览条件。尤其是当她走出展厅上洗手间时，发现展厅斜对面就是装潢精致的包间厢房，让小白有种误入高级会所餐厅的即视感。
　　据了解，快意美术馆的实际控制方与东莞知名电梯制造企业快意电梯有关，虽然快意美术馆方面从未公开宣称过其与快意电梯企业之间的关系，但实际上东莞商场与坊间稍有涉猎的人都知晓其中从属关系，这一点亦从美术馆内部知情人与多位与美术馆有交集人士处得到求证。
　　“美术馆又不是为了赚钱，我们老板不缺钱，比如老板喜欢玩玉石，所以在馆里展示下自己的收藏。”尽管展览专业度上不如人意，交易情况亦讳莫如深，但快意美术馆的工作人员认为这并非什么重要的事情。
　　据内部知情人透露，快意美术馆除了作为民营美术馆存在之外，更被赋予了品牌推广、社交活动甚至餐饮接待的功能。一位与快意美术馆方面有往来的艺术商人向如此描述：“某种程度上，这样的美术馆就像个更加体面的高级会所，只不过增强了会所的艺术展览方面的概念。”至于为何投资美术馆及美术馆的经营状况，快意美术馆方面则以“老板低调不回复”拒绝了采访要求。
　　书画院的“茶文化、酒文化”
　　同样是东莞企业在“后方”孵化的民营艺术机构，四个月前刚开业的东莞君山书画院也希望找到自己在东莞艺术消费市场的生存之道。
　　今年3月7日，由东莞君山传媒投资打造的君山书画院在南城艺展中心正式开张，开馆仪式以翰墨君山·书画作品邀请展为旗号，邀来一众东莞文艺界大咖为其站台。君山传媒投资方、弘烨资本实际控制人桂弘烨接受专访时透露，君山传媒主营业务是电影植入，去年在广告植入及渠道这块“收入超4000万元”，而之所以涉足艺术品行业开设君山书画院，是出于“摸索一条新的文化生态链”。
　　实际上，君山书画院远不止书画。根据君山书画院的工作人员介绍称，书画院同时也具备了会所功能，不但经营有属于自己品牌的高档白酒，还供应销售君山品牌的优质茶叶，美其名曰进行“茶文化、酒文化的开发与运营”。除了酒茶之外，私房菜亦是君山书画院内会所的重要盈利点，据悉以粤菜、赣菜为特色，每天设于书画院内的高级包厢供不应求，内部工作人员告诉：“艺术品销售没那么容易，反倒是餐饮酒茶生意挺火爆，因为房间并不多，所以没有预约的话比较难吃上”。
　　咖啡厅开到了画廊里
　　民资试水东莞艺术圈，仅仅是为了给东莞企业或投资人脸上“贴金”吗？
　　君山书画院老板桂弘烨并未回避自己依托文化艺术盘活各门生意的“野心”，他接受采访时直言，因为公司也涉足影视行业，“按道理是不能说的，比如一部电影拍完了，欠演员这么多钱，约他们来书画院吃顿饭，告诉演员们这张画现在值2万元，但是几年以后这张画值20万元，这是打造一个商业生态。”
　　艺术之名的“商业生态”就像一条食物链，东莞老板们都希望在里面分一杯羹，实际上，这些艺术机构的“食物链”上确实充斥了各种“好吃的”——— 不但充斥了高级会所餐饮接待、私密私房菜和高档茶酒，还有小清新、小情调的咖啡厅。
　　去年8月面世的南城梵意艺术空间，没有按照初衷在画廊里设置私房菜餐饮，而是将咖啡厅开到了画廊里，因为画廊空间环境高档和咖啡腔调足够，一时间吸引了不少东莞城中同好者前往捧场。
　　据了解，梵意艺术空间的投资方为东莞市大地木业，这家全球知名木皮贸易商位于大岭山镇，是知名品牌如宾利、劳斯莱斯、威斯汀酒店等采购供应商，投资方声称从贸易转试艺术市场是为了彰显品牌，尝试转型。
　　补贴“文艺范”并不轻松
　　众多东莞民资纷纷投资建立艺术机构试图从中淘金，但是实际上经营状况并不算乐观。
　　走访具代表性的五家本土民营艺术机构发现，艺术品交易并未能为机构本身带来乐观盈利，比如君山书画院方面须依托茶酒餐饮反哺艺术品交易；已在东莞创立9年的东地仓库画廊负责人钟东伟甚至坦言：“直到今年才勉强算不亏”；梵意艺术空间在今年2月甚至结束了艺术品领域的运营。
　　就连有着宏达工贸集团这条“大水喉”供养的21空间美术馆方面都表示：“困难是资金的压力还是比较大，持续性投入很大，但是能够获得的回报和补贴比较少。”于是今年3月中旬，21空间美术馆这家自诩东莞最专业的当代艺术民营机构，也在美术馆范围内开出了第一家“空间咖啡”。

风一样的女子

好吧，知道了。